Purga, ganador en Cannes Lions, crea mundos cinematográficos con IA con Higgsfield

El desafío

Antes de Higgsfield, la parte más difícil del flujo de trabajo del estudio era traducir una idea creativa en un universo visual lo suficientemente consistente y controlable como para sostener una producción entera. PURGA, un estudio creativo de IA fundado en Buenos Aires en 2025, produce comerciales, contenido de marca y películas originales para marcas y agencias de toda Latinoamérica y a nivel internacional, y trabaja con la IA de una manera que llama artesanal. Esa forma de trabajar exige una cosa por encima de todo: control sobre la herramienta.

El diseño de personajes, el casting, las locaciones, los lentes, las posiciones de cámara y la continuidad visual debían administrarse en distintas herramientas y muchas generaciones independientes, con imágenes de referencia, moodboards y composición manual manteniendo unidas las piezas. Cada herramienta era potente por sí sola; el proceso alrededor de ellas estaba fragmentado.

La idea

PURGA trata la IA como una herramienta de producción y, cada vez más, como un nuevo lenguaje audiovisual, nunca como un reemplazo de cineastas, directores o artistas. La tecnología, según la visión del estudio, solo tiene valor con una fuerte intención humana detrás. La versión práctica de ese principio es un cambio de secuencia: fijar primero los personajes y la dirección visual, y luego crear el mundo alrededor de ellos.

Cómo se creó

En lugar de generar imágenes prompt por prompt y hacerlas coincidir entre sí después, PURGA desarrolla primero los personajes y luego explora shots alrededor de ellos. El casting, los lentes, el encuadre y la posición de cámara se convierten en decisiones dentro de un solo sistema visual en lugar de ajustes que se resuelven de nuevo para cada imagen. La consistencia deja de ser algo que los directores recuperan después y pasa a ser algo que mantienen sobre la marcha: menos tiempo persiguiendo la continuidad, más tiempo tomando decisiones creativas.

Esa secuencia es el pipeline detrás de “Lorem Ipsum”, la campaña que le valió a PURGA su Bronze Lion en Film: personajes, shots e imágenes desarrollados en Cinema Studio, con la animación y la música a cargo de otras herramientas de IA del stack del estudio.

Los productos

Cinema Studio se encargó de la creación de personajes y del desarrollo de shots e imágenes: casting, lentes, encuadre, posición de cámara y consistencia visual, todo dentro de un solo sistema. La plataforma más amplia de Higgsfield consolidó pasos que antes vivían en herramientas separadas sin imponer una sola metodología; cada proyecto es diferente, y PURGA crea el flujo de trabajo que cada producción necesita, de forma colaborativa, en un solo lugar.

El resultado

PURGA no cuantifica el cambio en costos ni en tiempo. El estudio lo mide de otra manera: llega antes a la imagen que realmente quiere y reinvierte el tiempo que consigue de vuelta en pensar, experimentar, dirigir y refinar el oficio. El estudio lo llama tiempo de calidad: en sus palabras, “menos tiempo peleando con el proceso, más tiempo mejorando el trabajo”. La iteración hace que la variación sea práctica: incluso en un proyecto muy definido hay espacio para probar otra dirección o descubrir una variación inesperada que cambia toda la pieza. Las aprobaciones cambian con ello: las decisiones se mantienen creativamente flexibles por más tiempo, y los clientes ven alternativas y exploran variaciones mientras la dirección todavía se está formando.

Antes de Higgsfield: continuidad recuperada a mano en herramientas fragmentadas. Después: un solo sistema visual, mantenido sobre la marcha por el estudio.

Hay una línea que los artesanos trazan entre operar una máquina y sostener una herramienta: la máquina funciona en sus propios términos; la herramienta responde a la mano. Todo lo que PURGA describe está del lado de la herramienta de esa línea. El resumen del propio estudio: